网站SEO是一种具备非常高技术性的活动，和其他推广部门的职员一样，网站优化从业者需要理解企业的服务、商品、总体业务策略，不管这类原因是离线的还是在线的。和任何其他推广功能一样，设定明确的目的尤为重要——假如目的没办法度量，也就没什么用处。设定如此的目的是确定你的网站优化工作是不是物有所值的唯一办法。将网站优化看做一个过程来进行投资，这个过程是反复和持续的，需要机构中利益有关者的稳定支持。
将网站优化当成PPC（也就是说，可以选择开启或者关闭），就像把健康饮食看做仅在体重超标的时候才做的事情一样，事实上与此相反，健康饮食应该是一种生活方法。体重超标了？节食。PPC太贵了？停止这种活动，用网站优化代替。这种战术对于某些应用范围可能适合，但从网站优化的角度看，最成功的都是那些将SEO当成生活方法的人。网站优化的成效可能不是立竿见影的，但耐心和审慎地投入网站优化的企业将会得到丰厚的回报。
网站优化依据目的关键字确定网站构造。有不少企业，特别是中小微型企业，总是根据我们的公司结构或者老板脑袋一拍去定网站构造。事实上，站在网站优化的角度，这不是一个好的办法，网站构造需根据目的关键词来定，也就是说，把你搜索热度大的那个关键字，放在你的网站首页上。然后次一级的，搜索热度稍微小一点的，角逐也更小一级的，这种词放在一级栏目或者一些频道、分类目录下。第三一级的，放在二级分类上，以此类推。整个网站的结构，是依据搜索关键字研究的结论而来的，而不是脑袋一拍想的。 网站架构除去确定页面导航以外，还包含一些比较细致的地方。譬如某些页面不想让搜索引擎网站收录，某些页面不想让搜索引擎抓取。抓取和网站收录是不同的过程，你让搜索引擎禁止这两个东西所用的办法也是不同的。有些页面可能你想让它网站收录但不想让它抓取，有的是想让它抓取但不想让它网站收录。 网站架构还涉及页面之间、新闻页面或者文章页面之间的内部链接，如何做有关商品、有关文章的链接。网站架构的总目的，是让搜索引擎在短的点击距离之内达到量多的深层页面，这个是最后的目的。当然对一些大的网站来讲，这个目的要达成其实是挺困难的。当你的页面达到几千万、上亿量级的时候，每一个页面上的链接数是肯定的，你也不可能在页面上造上几千个链接。小网站可能在结构上，最好解决。假如小网站网站收录还不充分的，可能是有一些硬伤。反倒是这种硬伤其实是最好解决的。
改进可见性和驱动流量都是非常不错的，对于大多数企业来讲，这意味着提升销量、巩固地位或者广告收入。对于其他一些公司来讲，或许意味着特定信息的推广。网站优化的要紧组成部分之一是不只要带来流量，而且这类流量是具备转换可能性的有关流量。网站优化的大好处是可以显著地改进网站的投资回报率。精心设计的网站优化方案都能产生比其他营销推广技巧更高的投资回报率。对于大多数企业而言，网站优化与电视、印刷品和电台宣传活动相比都有着更高的投资回报率。这并非说传统媒体面临被网站优化替代的危险，而是说网站优化可以为离线媒体提供高利润的补充和改进。网站优化是企业中投资回报率高的活动之一。
网页名字网站优化的成效可能不是立竿见影的
